Comunicação Integrada de Marketing

Cód.: GES12675M

6 ECTS

Duração: 15 semanas/156 horas

Área Científica: Gestão

Língua(s) de lecionação: Português

Língua(s) de apoio tutorial: Português, Inglês

Regime de Frequência: Presencial

Objetivos de Desenvolvimento Sustentável

Educação de qualidade - Assegurar a educação inclusiva, e equitativa e de qualidade, e promover oportunidades de aprendizagem ao longo da vida para todos.

Objetivos de Aprendizagem

Os objetivos da unidade curricular são:
• Perceber o que é a comunicação e o seu papel na estratégia de marketing
• Conhecer os modelos tradicionais e os novos modelos de comunicação.
• Analisar, delinear e planear estratégias e ações de comunicação

Conteúdos Programáticos

1) Comunicação em Marketing: introdução, conceito, e plataformas de comunicação em Marketing;
2) Da Comunicação em Marketing à Comunicação das Marcas: Modelos tradicionais vs Novos modelos;
3) Novas abordagens de comunicação em Marketing:
4) Comunicação Integrada 360º - On e Off Line.

Métodos de Ensino

As sessões de ensino são teórico-práticas, combinando os conceitos com a sua aplicação a casos concretos. Nas aulas presenciais:
- Adota-se uma metodologia participativa activa através do fomento do diálogo, exposição de ideias e opiniões de modo a estimular a capacidade de raciocínio, abstracção e exposição oral.
- Realiza-se a análise e discussão de estudos de caso.
- Análise e discussão de artigos científicos.
- Incentiva-se e acompanha-se o trabalho de pesquisa fora da sala de aula.
Para avaliar a aprendizagem realizar-se-á:
- Um Caso de Estudo, individual, com ponderação de 50%.
- Um trabalho de pesquisa a apresentar e discutir durante as horas lectivas. Peso de 50% na avaliação final.

Bibliografia

Castro, João Pinto (2002) Comunicação de Marketing. Edições Sílabo, Coleção de Gestão, Lisboa..
Fill, Chris. (2009). Marketing Communications: Interactivity, Communities and Content. Fifth edition, Pearson Education Lda.
Pelsmacker, Patrick De, Geuens, Maggie e Bergh, Joeri Van Den (2010). Marketing Communications: An European Perspective. Fourth edition, Pearson Education Lda.
Smith, PR e Zook, Ze ( 2011). Marketing Communications: Integrating Offline and Online with Social Media, Fifth edition, Kogan Page, London.