Objetivos:
Trata-se de uma unidade curricular onde se pretende:
Os objetivos serão atingidos através de aulas teórico-práticas, leituras e discussões de casos.
Competências:
Esta unidade curricular irá permitir aos alunos obter competências aos seguintes níveis:
o capacidade de trabalho em equipa;
o auto-organização de desempenho;
o iniciativa e espírito empreendedor;
o capacidade de tomada de decisão e resolução de problemas;
o capacidade de gestão em tempo oportuno.
o capacidade de realização de uma análise de situação
o capacidade para realizar seleção de mercados
o capacidade para trabalhar o posicionamento de um produto
o capacidade de abstração, intuição criativa e espírito crítico.
o capacidade de expressão oral e escrita e aptidão na transmissão e receção de ideias e informações;
o capacidade de crítica e de autocrítica;
o capacidade de raciocínio transdisciplinar e integrado;
o capacidade para interpretar a informação;
o integrar equipas de trabalho.
1. Introdução
1.1. Conceito de Marketing e sua evolução
1.2. O papel do Marketing nas organizações
1.3. Formas de organização da função Marketing nas Organizações
2. A Estratégia de Marketing
2.1. Elaboração da estratégia de Marketing
2.2. Análise do Meio Envolvente, do Mercado, do Consumidor e da Concorrência
2.3. Análise Interna
2.4. Análise SWOT
2.5. A fixação de objetivos de Marketing
3. Opções Estratégicas Fundamentais
3.1. Critérios e metodologia de segmentação
3.2. Estratégias de segmentação
3.3. Formas de seleção do mercado-alvo
3.4. Diferenciação e posicionamento da oferta
De acordo com o previsto no regulamento escolar interno (REI) será dada aos alunos a possibilidade de optar, para efeito de avaliação pelo regime de avaliação contínua ou de exame, devendo o aluno preferencialmente optar pelo primeiro.
Perante o novo REI a presença nas aulas é obrigatória, como tal para que o aluno possa obter aprovação na unidade curricular deverá assistir a 75% das aulas no caso do regime de avaliação contínua ou de exame. No moodle será publicado com regularidade o mapa de presenças nas aulas. Não são abrangidos por esta regra os alunos que possuam estatuto de trabalhador estudante.
O aluno que opta pelo regime de avaliação contínua, fica sujeito às seguintes avaliações:
I. Um trabalho em grupo (4 a 6 alunos) que consiste em fazer a primeira parte do plano de marketing, para o produto selecionado, de acordo com o guião fornecido. Este trabalho terá 3 apresentações de acordo com as datas que se encontram na planificação:
· Apresentação 1 (14 de outubro) – os alunos terão de apresentar 3 ideias de produtos que querem lançar no mercado de Pet Food, produto que deve ser inovador e não deve ter neste momento qualquer a ligação a uma marca existente no mercado. A equipa docente perante as escolhas dos alunos indicará qual o produto que deverão trabalhar e qual o docente que fará a tutoria do mesmo. Esta apresentação deverá ter a duração máxima de 5 minutos.
· Apresentação 2 (2 de dezembro).- Apresentação sobre a análise da situação (Interna e Externa) - análise SWOT (ver guião do plano).
· Apresentação Final e Entrega do Relatório Final (6 de janeiro) – O Relatório final deve incluir as alterações e recomendações sugeridas pela equipa docente na apresentação intercalar e seguir a estrutura recomendada no guião. A entrega deverá realizar-se no momento da apresentação.
As apresentações não devem ultrapassar 10 minutos seguindo-se um período de discussão. Nas primeiras aulas serão dados mais detalhes sobre a estrutura e o conteúdo do trabalho e será distribuído um documento de orientação.
II. Teste escrito a realizar individualmente, cobrirá toda a matéria da unidade curricular lecionada até ao momento e os alunos poderão consultar as suas notas, livros e material de apoio.
O aluno que optar pelo regime de exame terá de realizar:
Ø Um teste escrito com toda a matéria, sendo também este com consulta.
As provas de avaliação realizar-se-ão nas seguintes datas e com as seguintes ponderações:
Avaliação Contínua
Trabalho de Grupo I
Teste Escrito
Exame
Exame de Recurso
Ponderação
55%
5%
45%
100%
Data
14 de outubro 2 de dezembro
6 de janeiro
25 de novembro **
***
* O Trabalho Final terá de ser entregue na aula do dia 6/1.
** a confirmar
*** a definir pelo departamento
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