2023
Design de Publicidade
Nome: Design de Publicidade
Cód.: VIS12825L
6 ECTS
Duração: 15 semanas/156 horas
Área Científica:
Design
Língua(s) de lecionação: Português
Língua(s) de apoio tutorial: Português, Inglês
Regime de Frequência: Presencial
Objetivos de Desenvolvimento Sustentável
Objetivos de Aprendizagem
Objectivos Gerais: As aulas têm por objectivo fornecer referências teóricas e práticas no âmbito do design de comunicação com incidência no Design de Publicidade, nomeadamente na construção de uma Campanha de Publicidade, para promover e divulgar um produto ou serviço e explorar estímulos empíricos no âmbito da percepção visual. Pretende-se também desenvolver as capacidades de análise e de sentido crítico, o domínio da concepção do Projecto baseado em critérios funcionais e estéticos, assim como investigar e desenvolver as várias fases metodológicas do Projecto.
Objectivos Específicos: Dinamizar a criação de conceitos visuais.
Objectivar o discurso visual e a sua aplicação criativa. O aluno terá que ficar dotado de capacidades que lhe permitam dar uma resposta profissional a um nível intermédio no âmbito de projecto de Design de comunicação em que o principal vector de desenvolvimento do projecto se situa no Design de Publicidade para aplicação numa Campanha Publicitária.
Objectivos Específicos: Dinamizar a criação de conceitos visuais.
Objectivar o discurso visual e a sua aplicação criativa. O aluno terá que ficar dotado de capacidades que lhe permitam dar uma resposta profissional a um nível intermédio no âmbito de projecto de Design de comunicação em que o principal vector de desenvolvimento do projecto se situa no Design de Publicidade para aplicação numa Campanha Publicitária.
Conteúdos Programáticos
1. A Origem das Marcas e a Publicidade
A história das grandes marcas na publicidade
Branding
Identidade
Meios de Publicidade
Coca-Cola e a Apple
Case Studies.
2. O papel do Designer
Processo Criativo
Adaptabilidade da Identidade Visual
Logótipos e Tendências Gráficas
Normas e apresentações
Conceito da linguagem visual da Campanha Publicitária.
3. A Publicidade Tradicional e os Media
Anúncios de Televisão
Spots de Rádio
Suportes Impressos:
Outdoors
Muppis
Cartazes
Folhetos
Press-kits
Grafittis, e etc.
4. As novas Tecnologias e os Novos Suportes Publicitários
Design interactivo
Aplicações web
Era da publicidade Online
5. Fases de um Projecto de Design para uma Campanha Publicitária Briefing
Pesquisa e Análise de Mercado
Definição e Desenvolvimento do Conceito
Valores e Comunicação Gráfica
Planeamento
Layout
Arte Final
6.Protótipos
A história das grandes marcas na publicidade
Branding
Identidade
Meios de Publicidade
Coca-Cola e a Apple
Case Studies.
2. O papel do Designer
Processo Criativo
Adaptabilidade da Identidade Visual
Logótipos e Tendências Gráficas
Normas e apresentações
Conceito da linguagem visual da Campanha Publicitária.
3. A Publicidade Tradicional e os Media
Anúncios de Televisão
Spots de Rádio
Suportes Impressos:
Outdoors
Muppis
Cartazes
Folhetos
Press-kits
Grafittis, e etc.
4. As novas Tecnologias e os Novos Suportes Publicitários
Design interactivo
Aplicações web
Era da publicidade Online
5. Fases de um Projecto de Design para uma Campanha Publicitária Briefing
Pesquisa e Análise de Mercado
Definição e Desenvolvimento do Conceito
Valores e Comunicação Gráfica
Planeamento
Layout
Arte Final
6.Protótipos
Métodos de Ensino
A metodologia baseia-se numa série de aulas estruturadas podendo recorrer a projectos do departamento, concursos, projectos comerciais, projectos de investigação, conferências, seminários e workshops. No centro do programa está uma estrutura de tutoriais personalizados e grupos de discussão.
A avaliação contínua será realizada com base na assiduidade, com grande incidência na participação das actividades realizadas na aula, quer individuais quer em grupo, no desenvolvimento e resolução dos projectos, no cumprimento dos prazos e na evolução dos conhecimentos e prática do aluno enquanto potencial profissional da área.
A avaliação final é um momento de apreciação geral sobre o percurso realizado pelo aluno ao longo do semestre, baseado na sua capacidade de resposta ao projecto, assim como na sua execução, qualidade da apresentação e oralidade.
Assiduidade 10 %
Avaliação Intermédia 50%
Avaliação Final 40%
A avaliação contínua será realizada com base na assiduidade, com grande incidência na participação das actividades realizadas na aula, quer individuais quer em grupo, no desenvolvimento e resolução dos projectos, no cumprimento dos prazos e na evolução dos conhecimentos e prática do aluno enquanto potencial profissional da área.
A avaliação final é um momento de apreciação geral sobre o percurso realizado pelo aluno ao longo do semestre, baseado na sua capacidade de resposta ao projecto, assim como na sua execução, qualidade da apresentação e oralidade.
Assiduidade 10 %
Avaliação Intermédia 50%
Avaliação Final 40%
Bibliografia
ALTSTIEL, Tom; GROW, Jean M. (2012). Advertising Creative: Strategy, Copy, and Design.
Publisher: SAGE Publications
BARRY, Pete (2016). The Advertising Concept Book: Think Now, Design Later. Publisher: Thames & Hudson
BERGSTRÖM, Bo (2008). Essentials of Visual Communication. London: Laurence King Publishing. BURTENSHAW, Ken, MAHON, Nik, BARFOOT, Caroline (2006) The Fundamentals of Creative Advertising. Switzerland: AVA Publishing.
COSTA, Joan (2005). La imagem de marca; Un fenómeno social. Barcelona: Paidós.
DUNNE, Anthony ; RABY, Fiona (2013). Speculative Everything: Design, Fiction, and Social
London: Laurence King Publishing.
LUCAS, Gavin, DORRIAN, Michael (2006). Guerrilla Advertising: Unconventional Brand Comunications. London: Laurence King Publishing.
MAHON, Nik (2010). Basics Advertising: Art Direction. Switzerland: AVA Publishing. OGILVY, David ; PARKER, Sir Alan (2012). Confessions of an Advertising Man. Publisher: Southbank Publishing
Publisher: SAGE Publications
BARRY, Pete (2016). The Advertising Concept Book: Think Now, Design Later. Publisher: Thames & Hudson
BERGSTRÖM, Bo (2008). Essentials of Visual Communication. London: Laurence King Publishing. BURTENSHAW, Ken, MAHON, Nik, BARFOOT, Caroline (2006) The Fundamentals of Creative Advertising. Switzerland: AVA Publishing.
COSTA, Joan (2005). La imagem de marca; Un fenómeno social. Barcelona: Paidós.
DUNNE, Anthony ; RABY, Fiona (2013). Speculative Everything: Design, Fiction, and Social
London: Laurence King Publishing.
LUCAS, Gavin, DORRIAN, Michael (2006). Guerrilla Advertising: Unconventional Brand Comunications. London: Laurence King Publishing.
MAHON, Nik (2010). Basics Advertising: Art Direction. Switzerland: AVA Publishing. OGILVY, David ; PARKER, Sir Alan (2012). Confessions of an Advertising Man. Publisher: Southbank Publishing
Equipa Docente
- João Carlos de Bettencourt Bacelar [responsável]
