Marketing Digital e Comunicação

Cód.: GES14881M

6 ECTS

Duração: 15 semanas/156 horas

Área Científica: Gestão

Língua(s) de lecionação: Português

Língua(s) de apoio tutorial: Português, Inglês

Regime de Frequência: Presencial

Objetivos de Desenvolvimento Sustentável

4. Educação de qualidade - Assegurar a educação inclusiva, e equitativa e de qualidade, e promover oportunidades de aprendizagem ao longo da vida para todos.

Objetivos de Aprendizagem

Os objetivos da unidade curricular são:
• Perceber o que é a comunicação e o seu papel na estratégia de marketing;
• Conhecer os modelos tradicionais e os novos modelos de comunicação;
• Compreender o papel do meio digital na comunicação de marketing;
• Analisar, delinear e planear estratégias e ações de comunicação.

Conteúdos Programáticos

1) Comunicação em Marketing: introdução, conceito, e plataformas de comunicação em Marketing
2) Novas abordagens de Comunicação em Marketing
3) Comunicação Integrada 360o
4) Comunicação de Marketing nos Meios Digitais

Métodos de Ensino

As sessões de ensino são teórico-práticas, combinando os conceitos com a sua aplicação a casos concretos. Nas aulas presenciais:
- Adota-se uma metodologia participativa ativa através do fomento do diálogo, exposição de ideias e opiniões de modo a estimular a capacidade de raciocínio, abstração e exposição oral.
- Realiza-se a análise e discussão de estudos de caso.
- Análise e discussão de artigos científicos.
- Incentiva-se e acompanha-se o trabalho de pesquisa fora da sala de aula

Avaliação

Os participantes poderão optar pelo regime de avaliação contínua ou pelo regime de avaliação final.
Em regime de avaliação contínua os alunos realizarão:
- Um Caso de Estudo, individual, com ponderação de 50% na nota final
- Um trabalho de pesquisa em grupo a apresentar e discutir durante as horas letivas. Peso de 50% na nota final.
Em regime de avaliação final os alunos realizarão:
- Um Caso de Estudo, individual, com ponderação de 100% na nota final.
Em nenhum dos momentos de avaliação poderão ter nota inferior a 7 valores.

Bibliografia

• Chaffey, D.; Ellis-Chadwick, F. (2022) Digital Marketing Strategy, Implementation and Practice. 8th Edition. Pearson.
• Fill, Chris. (2016). Marketing Communications: Interactivity, Communities and Content. 7th edition, Pearson Education Lda.
• Pelsmacker, P. d., Geuens, M., Robbins, S., Van den Bergh, J. (2021). Marketing Communications: A European Perspective, Países Baixos: Pearson.
• Smith, PR e Zook, Ze (2024). Marketing Communications: Integrating Online and Offline, Customer Engagement and Digital Technologies, 8th edition, Kogan Page, London.